СЕГМЕНТИРУЕМ ЦЕЛЕВУЮ АУДИТОРИЮ ВИДЕОКРЕАТИВОМ…

Facebook – сеть в первую очередь СОЦИАЛЬНАЯ. Люди здесь проводят время публикуя статусы, лайкая, комментируя или общаясь с друзьями. Их желание что-то купить, достаточно низкое.

Поэтому, самый эффективный способ привлечь пользователей Facebook с помощью видео, это не продавать, а выстраивать с ними отношения. Хорошо подойдут видео, в которых вы учите чему-то новому или развлекательные видео, соотносящиеся с брендом.

Первые 2-3 секунды видео должны заинтересовать вашу аудиторию, чтобы клиент остановил прокрутку ленты.

Как говорится: «Удиви меня!» )

Это может быть вопрос, контрастные цвета, визуальная непонятка… что угодно.

Я предпочитаю метод, который называется «Разрыв Шаблона», когда в видеокреативе используются не совсем совместимые с повседневной жизнью элементы.

Делайте видео короткими.

Средняя длина видео в Facebook составляет 44 секунды.

Однако соцсети обнаружили, что видео с самым высоким показателем просмотра были короче 21 секунды.

Facebook считает видео завершенным, если пользователь просмотрел 95% клипа.

Поэтому делайте видео короткими. В идеале менее 21 секунды, а еще лучше – менее 15 секунд, чтобы при оптимизации просмотра видео True Play (15 сек), клиент просматривал все видео полностью.

Я стараюсь уложить всю необходимую информацию в 12 секунд.

Проведение последующей кампании

Вот способ, который я рекомендую попробовать:

Создайте индивидуализированную  аудиторию из людей, которые просмотрели «True Play»  вашего видео. Она будет постоянно пополняться в процессе текущей рекламы.

Таким образом, вы сначала представите свой бренд (продукт) через видео, а затем разместите рекламу с прямым откликом на собранную аудиторию, чтобы побудить к действию людей, которые уже просмотрели первое видео.

Метод «Желтой Обезьянки» – это включение в видеокреатив неожиданного (нужного) посыла в последней части видео (с 70%).

Таким образом, собирая аудиторию просмотревших 50% видео, имеем весьма теплую аудиторию.

Аудитория просмотревших 75% видео — будет горячей аудиторией, точно знающей о спецпредложении.

А Если исключить из аудитории  50% аудиторию 75%, мы получим весьма теплую аудиторию, не знающую о спецпреждложении.

Сопоставив процент просмотренного видео с таймингом видеоклипа, можно  сегментировать просмотревших и показать им следующие объявления в соответствии со степенью их вовлеченности…

На этом сегодня все!

Удачи…